Si vous souhaitez créer votre propre marque (ou renforcer votre image de marque), alors cet article vous sera très utile ! Vous allez découvrir comment renforcer l’image de marque de votre entreprise et ce qu’il faut faire pour se démarquer sur Internet.
De nos jours, tout le monde peut s’offrir le luxe de créer sa marque sur Internet. Il suffit de prendre pour exemple les influenceurs qui développent leurs activités en se basant principalement sur le personal branding. Cependant, bâtir une marque mémorable et surtout respectable, n’est pas vraiment si simple que ça !
C’est un travail de longue haleine. En d’autres termes, c’est un vrai marathon et pas une simple course. En revanche, les avantages sont innombrables et les bons résultats peuvent perdurer très longtemps (à condition de prendre les bonnes décisions).
Vous voulez savoir comment créer sa marque sur internet et ce qu’il faut faire pour renforcer l’image de marque ? Alors, commençons cet article sans plus tarder par une simple question qui reste tout de même bien essentielle :
Comment bien créer une marque ?
Dans les grandes lignes, il faut commencer par créer une image authentique qui permet de transmettre une identité forte de l’entreprise. Ainsi, vous devez entre autres :
- Choisir un nom de marque mémorisable (facile à retenir).
- Investir dans la création de logo unique et personnalisé.
- Élaborer des supports de communication captivants.
- Trouver un slogan court, attractif et frappant.
- Etc…
En une phrase : travailler son identité visuelle et construire son image de marque ! Puisque chaque marque est différente alors il est important de créer une identité unique basée sur des valeurs fondamentales de l’entreprise.
Tout cela semble bien accessible et très “facile à faire” n’est ce pas ? Certes, mais en réalité, construire une marque commerciale (ou même une marque personnelle) sur Internet est loin d’être une mince affaire. Car pour véhiculer une bonne image qui attire plus de prospects vous devez avant tout, adopter une stratégie de marque. Voici quelques exemples d’entreprises qui ont su et pu bâtir des marques fortes en partant de zéro.
Des marques connues (et reconnues) parties de rien
Certaines entreprises comme Coca-Cola ont longuement travaillé pour implanter l’ADN de la marque dans l’esprit des consommateurs. Tandis que d’autres, comme Facebook, YouTube ou TikTok ont pu construire des marques mémorables rapidement et en partant de rien.
D’ailleurs, l’un des exemples les plus frappants est celui du géant Google. Cette petite entreprise fondée dans un garage et qui a été lancée par deux jeunes étudiants diplômés de l’université de Stanford. Aujourd’hui, Google compte plus de 85.050 employés et l’entreprise a pu réaliser un chiffre d’affaires de 182 milliards de $ (en 2020).
Un autre exemple d’une marque de renommée qui est connue pour avoir marqué les esprits est celui d’Amazon. Lorsque Jeff Bezos a fondé son entreprise en 1994, Amazon n’était qu’une simple librairie en ligne. Néanmoins, cela ne l’a jamais empêché d’imposer sa marque et de faire en sorte qu’elle soit reconnue sur le web. Finalement, cette marque lancée par une seule personne domine le marché du e-commerce ainsi qu’une partie du marché du cloud computing. Et bingo ! Amazon est actuellement l’une des entreprises les plus valorisées au monde et emploie plus d’un million de personnes dans le monde.
C’est fascinant n’est ce pas ? En effet ! Cependant, il faut reconnaître que chacune de ces entreprises parties de rien travaille (encore) durement pour améliorer son image de marque. Ainsi, l’une des choses à faire lorsqu’il s’agit de créer sa marque ou de renforcer son image de marque est de :
Se poser les bonnes questions !
D’après vous, qu’est ce qui fait la différence entre deux marques qui proposent le même produit ou service ? Qu’est-ce qui incite réellement un consommateur à acheter les produits ou services d’une marque sur Internet plutôt qu’une autre ? La réponse est simple et se résume en deux mots : confiance et qualité. Autrement dit, c’est la promesse de marque ! C’est aussi la stratégie de communication digitale utilisée ainsi que la valeur perçue qui peuvent vraiment faire la différence. Cela paraît bien logique mais il y a un petit problème !
Une stratégie marketing qui fonctionne pour une marque peut tout simplement, ne pas fonctionner avec une autre. Du coup, la solution rapide et efficace pour consolider son image de marque est la suivante : il faut optimiser la perception du produit ou service dans un premier temps tout en s’assurant de la satisfaction client. Ensuite, vous devez vous poser les bonnes questions ! Car ce sont les questions fondamentales qui vont vous permettre de renforcer votre image et d’atteindre votre clientèle cible plus facilement.
Comme je l’ai dit, développer son image de marque est un travail qui demande du temps et des efforts. Et pour vous aider, voici quelques conseils et stratégies marketing très efficaces qui peuvent vous être bien utiles :
5 stratégies marketing pour construire et renforcer votre image de marque
Ces conseils sont essentiels pour toute entreprise qui cherche à renforcer et à affirmer son positionnement (peu importe son secteur d’activité). Ils sont également valables pour toute personne qui souhaite élaborer sa propre stratégie de marketing personnel.
1- Gérez consciencieusement votre présence sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont devenus l’un des principaux leviers du marketing en ligne qui peuvent impacter l’image de marque d’une entreprise. Aujourd’hui, les médias sociaux permettent d’influer, de promouvoir, de fidéliser et de développer l’image de marque de toute entreprise. Et c’est pour cela que vous devez véhiculer une image positive en peaufinant votre présence sur les réseaux sociaux. C’est un point qu’il ne faut surtout pas prendre à la légère car les conséquences peuvent être dramatiques. Cela peut attirer des frustrations ou pire encore, aider vos concurrents à nuire à votre image.
Comme quoi, une présence sur les réseaux sociaux est une arme à double tranchant ! Et c’est pourquoi, certaines marques ont souvent recours à des influenceurs sur les réseaux sociaux pour générer une notoriété sur Internet. Mais ce n’est pas la seule option. D’autres marques par exemple, préfèrent plutôt transformer leurs clients en ambassadeurs de l’entreprise. Dans tous les cas, ces entreprises œuvrent à renforcer la réputation de leurs marques tout en minimisant les différents risques. Et vous pouvez faire ainsi ! Profitez des réseaux sociaux pour construire, partager et surtout diffuser une image positive de votre entreprise.
2- Utilisez des techniques simples de growth hacking
Vous n’avez jamais entendu parlé du growth hacking ? Au fait, le growth hacking est une activité qui permet d’activer la croissance d’une entreprise. Cela consiste tout simplement à utiliser un ensemble de techniques de marketing efficaces comme par exemple :
- L’avis de vos clients.
- Le reciblage publicitaire (ou retargeting).
- L’A/B testing (pour améliorer l’expérience-client).
- La preuve sociale (ou social proof).
- Etc…
Ces techniques ont déjà fait leurs preuves et elles peuvent vraiment vous aider à accélérer la croissance de votre chiffre d’affaires. Alors, utilisez-les pour atteindre vos objectifs, augmenter votre visibilité et surtout, étendre la notoriété de votre marque.
3- Investissez dans des outils pertinents
Lorsqu’il s’agit de créer une marque (ou de construire une réputation pour une nouvelle marque en ligne), il faut investir. Et ce n’est pas un choix à faire, mais plutôt une obligation (une condition sine qua non) pour développer sa marque.
En investissant dans des outils qui vont vous aider à générer des résultats plus rapidement, vous serez doublement gagnant(e). Vous allez gagner du temps et vous pourrez apporter une image professionnelle à votre marque. Et la bonne nouvelle, c’est que sur Digipotens vous trouverez les meilleurs logiciels et outils de communication, d’influence, de marketing, etc… et ils proposent tous des accès gratuits ou une période d’essai alors, faites-vous plaisir.
Vous ne voyez toujours pas l’utilité ni l’intérêt d’investir dans des outils digitaux ? Dans ce cas, il y a un point très important à prendre en considération. Vous devez accepter le fait que la majorité de vos concurrents feront tout ce qu’il faut pour réussir. Certains vont utiliser des outils spécialisés tandis que d’autres feront appel au service de spécialistes du marketing. Alors, ne négligez surtout pas ! Parce qu’il existe des outils qui peuvent vous aider à transformer vos faiblesses en force afin de pouvoir surpasser la concurrence.
4- Analysez vos résultats plus pertinemment
Certes, l’analyse de données est indispensable puisqu’elle aide à comprendre les résultats et permet de mieux se projeter. Cependant, il est inutile de passer des heures à décortiquer vos données et résultats puisque cela n’a aucun sens.
Pour rester pertinent sur le long terme, faites attention à votre manière d’analyser les différents rapports. Commencez d’abord par analyser les résultats liés aux objectifs fixés au préalable pour vous assurer de l’efficacité de votre plan marketing. De cette façon, vous pourrez économiser vos efforts d’analyse (et votre temps) et les consacrer dans l’optimisation de votre stratégie digitale.
5- Restez authentique, cohérent et transparent
En réalité, pour développer une image de marque forte et cohérente qui sera bien perçue, cela nécessite du temps. C’est un travail sur le long terme qui exige un plan de communication efficace afin de faire rayonner la marque.
D’une façon générale, il faut faire en sorte de valoriser la marque tout en restant cohérent, transparent, authentique et surtout crédible. Malheureusement, certaines entreprises se précipitent dans les moments difficiles pour valoriser leur image par tous les moyens. Parfois, la méthode utilisée pour sortir l’entreprise d’une crise crée des écarts entre l’image voulue et l’image perçue de la marque. D’autant plus que cela peut considérablement réduire voire même, nuire à la crédibilité de la marque.
Et c’est la raison pour laquelle vous devez rester authentique pour vous différencier et positionner votre marque. Donc, quelle que soit la difficulté rencontrée sur le web, restez transparent pour éviter la contradiction dans votre discours de marque.
Continuez à préserver une image positive de l’entreprise !
Si la construction d’une marque de renommée est une affaire à prendre au sérieux, le renforcement de l’image l’est aussi. Et c’est pourquoi, chaque entreprise doit constamment travailler son image pour se démarquer davantage et afficher une meilleure image de marque. Car le fait d’avoir une bonne image de marque est un atout qui permet de se différencier face à la concurrence. De plus, en créant une image de marque positive qui s’enracine dans l’esprit du consommateur, l’entreprise assure tout simplement sa pérennité. Alors, ne perdez plus une seule seconde ! Servez-vous des 5 conseils précités pour renforcer ou développer la notoriété et l’image de votre marque.
Grâce à votre image, vous aurez la possibilité d’attirer plus facilement des clients potentiels susceptibles d’acheter vos produits et/ou services. Mais ce n’est pas tout ! En développant une forte image de marque, vous aurez plus de facilité à atteindre les différents objectifs de votre entreprise. Pour ce faire, vous aurez besoin d’outils efficaces et sur ce blog, vous trouverez tout ce qu’il vous faut ! Donc si vous êtes à la recherche d’un outil ou d’un logiciel qui peut vous faciliter la tâche, c’est par ici.
Merci d’avoir lu cet article et n’hésitez surtout pas à partager votre avis et vos remarques dans les commentaires.